هل الـ meta description عامل ترتيب؟

لا - أكّدت Google أنه لا يؤثر مباشرة في الترتيب. ما يؤثر فيه هو معدل النقر إلى الظهور: فالوصف الجذاب والدقيق يجعل المستخدم أكثر ميلًا للنقر على نتيجتك بدلًا من نتيجة منافس، وقد تعيد Google كتابته بمقتطف خاص بها إذا لم يطابق وصفك استعلام البحث جيدًا.

ما الطول المناسب لـ meta description؟

نحو 50-160 حرفًا. أقل من 50 يعني عادة أنك تترك مساحة مفيدة غير مستغلة؛ وأكثر من 160 تقتطعه محركات البحث عادة في منتصف الجملة، وهو ما يبدو أسوأ من جملة كاملة أقصر.

هل تكتشف Scanverra أوصاف meta المكررة عبر موقعي؟

لا. يفحص اختبار المتصفح من Scanverra عنوان URL واحدًا في كل مرة ويُبلغ عمّا في تلك الصفحة - فهو لا يزحف موقعك بأكمله لمقارنة الأوصاف ببعضها. إذا اشتبهت بوجود تكرار عبر الصفحات، عليك تشغيل اختبار المتصفح على كل عنوان URL ومقارنة النتائج بنفسك.

هل تُقيّم Scanverra وصف meta الخاص بي، أم تعرضه فقط؟

تعرضه، وتنبّهك إلى مشكلة محددة هي خروج الطول عن نطاق 50-160 حرفًا - وهذه إشارة حقيقية يتم التحقق منها. لا يوجد مقياس أوسع مُقيّم لـ"جودة meta description" يتجاوز فحص الطول هذا.

كيفية إصلاح Meta Description الخاص بك

الـ meta description هو مقطع HTML قصير يلخّص الصفحة لمحركات البحث - وهو غالبًا ما يظهر كنص رمادي تحت الرابط الأزرق في نتائج البحث. إنه ليس عامل ترتيب، لكن غيابه أو كونه بحجم غير مناسب يكلّفك نقرات مباشرة من أشخاص وجدوا صفحتك أصلًا.

لماذا يحدث خلل في Meta Description

عدم وجود وصف على الإطلاق. عندها تُنشئ محركات البحث وصفًا تلقائيًا من نص الصفحة، وغالبًا ما يكون مقطعًا مبتورًا من منتصف جملة.
وصف عام افتراضي من نظام إدارة المحتوى. نفس الوصف النائب يظهر في كل صفحة لأن القالب لم يُخصَّص لكل صفحة على حدة.
قصير جدًا لدرجة عدم الفائدة، أو طويل جدًا فلا يظهر كاملًا. أقل من نحو 50 حرفًا يهدر المساحة التي تمنحها محركات البحث؛ وأكثر من نحو 160 حرفًا يُقتطع، وغالبًا في منتصف كلمة.
نسخ ولصق عبر صفحات متشابهة. صفحات الفئات أو متغيرات المنتج المبنية من نفس القالب غالبًا ما تنتهي بأوصاف متطابقة أو شبه متطابقة.

كيفية تحديد المشكلة

يعرض اختبار المتصفح من Scanverra وصف الـ meta description الخاص بك ويُنبّهك عندما يخرج عن نطاق 50-160 حرفًا - فهو يلتقط النص الفعلي وعدد الأحرف من صفحتك الحية المعروضة، ويخبرك عندما يكون الطول مشكلة. هذا الفحص محدود بعنوان URL واحد لكل عملية فحص: فهو لا يقارن الأوصاف عبر موقعك بأكمله، لذا لن يكتشف صفحتين مختلفتين تتشاركان نفس الوصف ما لم تفحص كلتيهما وتقارنهما بنفسك.

كيفية الإصلاح

1. اكتب وصفًا واحدًا محددًا لكل صفحة

لخّص ما تقدّمه هذه الصفحة بالتحديد، بلغة واضحة يتعرّف فيها الباحث على إجابة لاستعلامه - وليس شعارًا عامًا للموقع بأكمله يُعاد استخدامه في كل مكان.

وصف خاص بكل صفحة عبر Metadata APItypescript

1export const metadata = {
2  title: "Wireless Mechanical Keyboards",
3  description:
4    "Shop low-profile wireless mechanical keyboards with hot-swappable switches and up to 40 hours of battery life. Free shipping over $50.",
5};

أو مباشرة في HTML، إذا لم تكن تستخدم واجهة Metadata API:

وسم meta description عادي في HTMLhtml

1<meta
2  name="description"
3  content="Shop low-profile wireless mechanical keyboards with hot-swappable switches and up to 40 hours of battery life. Free shipping over $50."
4/>

2. حافظ عليه ضمن نطاق 50-160 حرفًا

ضع أهم المعلومات في البداية احتياطًا للاقتطاع في تخطيطات النتائج الأضيق، واكتب جملة كاملة أو جملتين بدلًا من قائمة كلمات مفتاحية - فالأوصاف التي تُقرأ كنص تسويقي تحقق تحويلات أفضل من تلك التي تُقرأ كسحابة كلمات مفتاحية.

3. دقّق يدويًا بحثًا عن التكرار عبر صفحاتك المهمة

بما أن هذا ليس أمرًا تتحقق منه Scanverra تلقائيًا عبر الصفحات، صدّر روابط خريطة موقعك (sitemap) وافحص عشوائيًا الصفحات الأعلى زيارة بحثًا عن تكرار غير مقصود، خصوصًا في صفحات الفئات أو الوسوم أو متغيرات المنتج المبنية من قوالب.

كيف تكتشف Scanverra هذه المشكلة

يلتقط اختبار المتصفح من Scanverra ويعرض meta description الخاص بك في كل عملية فحص، وينبّهك تحديدًا عندما يخرج طوله عن نطاق 50-160 حرفًا. لا توجد "مشكلة" مُقيّمة لـ meta description في أي مكان آخر من المنتج، ولا يوجد اكتشاف للتكرار عبر الصفحات - فهو ينظر دائمًا إلى عنوان URL الواحد الذي فحصته فقط.