メタディスクリプションはランキング要因ですか?

いいえ——Googleはランキングに直接影響しないことを明言しています。影響するのはクリック率です。魅力的で正確な説明文は、競合の検索結果よりも自分の結果をクリックしてもらいやすくします。また、あなたの説明文がクエリにあまり合致していない場合、Googleが独自のスニペットで書き換えることもあります。

メタディスクリプションの適切な長さは?

おおよそ50〜160文字です。50文字未満だと、通常は活用できるはずのスペースを無駄にしてしまいます。160文字を超えると、多くの場合検索エンジンによって文の途中で切り詰められ、短く完結した文よりも読みにくい印象になります。

Scanverraはサイト内の重複したメタディスクリプションを検出しますか?

いいえ。ScanverraのBrowser Testは1回の実行につき1つのURLをスキャンし、そのページ上の内容を報告するだけで、サイト全体をクロールして説明文同士を比較することはありません。ページ間の重複が疑われる場合は、各URLに対してBrowser Testを実行し、結果を自分で比較する必要があります。

Scanverraはメタディスクリプションをスコアリングしますか、それとも単に表示するだけですか?

表示するとともに、長さが50〜160文字の範囲から外れているという具体的な問題にフラグを立てます。これは実際にチェックされる本物のシグナルです。それを超える、より広範な「メタディスクリプションの品質」というスコア指標は存在しません。

メタディスクリプションを修正する方法

メタディスクリプションとは、検索エンジン向けにページの内容を要約する短いHTMLスニペットです。検索結果であなたの青いリンクの下にグレーの文字で表示される、あの部分にあたることが多いものです。ランキング要因ではありませんが、欠落していたり長さが適切でなかったりすると、すでにあなたのページを見つけてくれた人からのクリックを直接失うことになります。

メタディスクリプションが誤って設定される理由

そもそも設定されていない。 その場合、検索エンジンはページからテキストを抜き出して自動生成しますが、それは文の途中で不自然に切り取られたものになりがちです。
汎用的なCMSのデフォルト定型文。 テンプレートがページごとにカスタマイズされていないために、同じプレースホルダーの説明文がすべてのページに配信されてしまいます。
短すぎて役に立たない、あるいは長すぎて全文が表示されない。 おおよそ50文字未満では、検索エンジンが与えてくれるスペースを無駄にしてしまいます。おおよそ160文字を超えると、多くの場合単語の途中で切り詰められます。
似たページ間でコピー&ペーストされている。 同じテンプレートから作られたカテゴリページや商品バリエーションページは、しばしば同一またはほぼ同一の説明文になってしまいます。

問題の特定方法

ScanverraのBrowser Testはメタディスクリプションを表示し、その長さが50〜160文字の範囲から外れている場合にフラグを立てます。稼働中のレンダリング済みページから実際のテキストと文字数を取得し、長さに問題がある場合はそれを知らせてくれます。このチェックは1回のスキャンにつき単一のURLを対象とするため、サイト全体にわたって説明文を比較することはありません。つまり、2つの異なるページが同じ説明文を使っていても、両方をスキャンして自分で比較しない限り検出されません。

修正方法

1. ページごとに、そのページ専用の説明文を書く

サイト全体で使い回す汎用的なタグラインではなく、そのページがまさに何を提供しているかを、検索者が自分のクエリへの答えだと認識できる平易な言葉で要約してください。

Metadata APIによるページごとの説明文typescript

1export const metadata = {
2  title: "Wireless Mechanical Keyboards",
3  description:
4    "Shop low-profile wireless mechanical keyboards with hot-swappable switches and up to 40 hours of battery life. Free shipping over $50.",
5};

あるいは、Metadata APIを使っていない場合はHTML内に直接記述します。

プレーンなHTMLのmetaディスクリプションタグhtml

1<meta
2  name="description"
3  content="Shop low-profile wireless mechanical keyboards with hot-swappable switches and up to 40 hours of battery life. Free shipping over $50."
4/>

2. 50〜160文字の範囲に収める

狭いレイアウトの検索結果では途中で切り詰められる可能性があるため、最も重要な情報を先頭に置いてください。また、キーワードの羅列ではなく、完結した1〜2文として書いてください。マーケティングコピーとして読める説明文の方が、タグクラウドのように読める説明文よりもコンバージョン率が高くなります。

3. 重要なページ全体にわたって、重複を手動で監査する

これはScanverraがページ横断で自動チェックする項目ではないため、サイトマップのURLをエクスポートし、特にテンプレート化されたカテゴリ・タグ・商品バリエーションページを中心に、トラフィックの多いページで意図しない重複がないかをスポットチェックしてください。

Scanverraがこれをどう検出するか

ScanverraのBrowser Testは、すべてのスキャンでメタディスクリプションを取得・表示し、長さが50〜160文字の範囲から外れている場合に具体的にフラグを立てます。それ以外の場所ではメタディスクリプションに対するスコア付き「問題」は存在せず、ページ横断での重複検出も行われません。あくまでスキャンした1つのURLのみを見る仕組みです。