A meta description é um fator de posicionamento?

Não - o Google confirmou que não afeta diretamente o posicionamento. O que afeta é a taxa de cliques: uma descrição convincente e precisa torna mais provável que alguém clique no seu resultado em vez do de um concorrente, e o Google pode ainda reescrevê-la com o seu próprio excerto se a sua não corresponder bem à pesquisa.

Que comprimento deve ter uma meta description?

Aproximadamente 50-160 carateres. Menos de 50 normalmente significa que está a deixar espaço útil por usar; acima de 160 os motores de busca tipicamente truncam-na a meio de uma frase, o que se lê pior do que uma frase mais curta e completa.

O Scanverra deteta meta descriptions duplicadas em todo o meu site?

Não. O Browser Test do Scanverra verifica um URL por execução e reporta o que está nessa página - não rastreia todo o seu site para comparar descrições entre si. Se suspeitar de duplicados entre páginas, teria de executar o Browser Test em cada URL e comparar os resultados você mesmo.

O Scanverra pontua a minha meta description, ou apenas a mostra?

Mostra-a, e assinala o problema específico do comprimento ficar fora da janela de 50-160 carateres - esse é um sinal real e verificado. Não existe uma métrica mais ampla de "qualidade da meta description" pontuada para além dessa verificação de comprimento.

Como Corrigir a Sua Meta Description

Uma meta description é o pequeno trecho de HTML que resume uma página para os motores de busca - é frequentemente o que aparece como o texto cinzento sob a sua ligação azul nos resultados de pesquisa. Não é um fator de posicionamento, mas uma em falta ou mal dimensionada custa-lhe diretamente cliques de pessoas que já encontraram a sua página.

Porque é que as Meta Descriptions Falham

Nenhuma descrição. Os motores de busca geram então uma automaticamente, extraindo texto da página, o que frequentemente resulta num fragmento estranho a meio de uma frase.
Texto genérico predefinido do CMS. A mesma descrição de espaço reservado é enviada em todas as páginas porque o template nunca foi personalizado por página.
Demasiado curta para ser útil, ou demasiado longa para exibir por completo. Menos de cerca de 50 carateres desperdiça o espaço que os motores de busca lhe dão; mais de cerca de 160 carateres fica truncada, frequentemente a meio de uma palavra.
Copiada e colada entre páginas semelhantes. Páginas de categoria ou de variantes de produto construídas a partir do mesmo template frequentemente acabam com descrições idênticas ou quase idênticas.

Como Identificar o Problema

O Browser Test do Scanverra mostra a sua meta description e assinala-a quando esta fica fora do intervalo de 50-160 carateres - captura o texto exato e a contagem de carateres da sua página real, renderizada, e informa-o quando o comprimento é um problema. Está limitado a um único URL por verificação: não compara descrições em todo o seu site, pelo que não deteta duas páginas diferentes a partilhar a mesma descrição a menos que verifique ambas e as compare você mesmo.

Como Corrigir

1. Escreva uma descrição específica por página

Resuma o que essa página exata oferece, em linguagem simples que um utilizador reconheceria como resposta à sua pesquisa - não uma tagline genérica de todo o site reutilizada em todo o lado.

Uma descrição por página através da Metadata APItypescript

1export const metadata = {
2  title: "Wireless Mechanical Keyboards",
3  description:
4    "Shop low-profile wireless mechanical keyboards with hot-swappable switches and up to 40 hours of battery life. Free shipping over $50.",
5};

Ou diretamente em HTML, se não estiver a usar uma metadata API:

Tag meta description em HTML simpleshtml

1<meta
2  name="description"
3  content="Shop low-profile wireless mechanical keyboards with hot-swappable switches and up to 40 hours of battery life. Free shipping over $50."
4/>

2. Mantenha-a dentro da janela de 50-160 carateres

Coloque a informação mais importante no início em caso de truncagem em layouts de resultados mais estreitos, e escreva uma ou duas frases completas em vez de uma lista de palavras-chave - descrições que se leem como texto de marketing convertem melhor do que descrições que se leem como uma nuvem de tags.

3. Audite manualmente duplicados nas suas páginas mais importantes

Como isto não é algo que o Scanverra verifique automaticamente entre páginas, exporte os URLs do seu sitemap e verifique pontualmente os de maior tráfego em busca de duplicação acidental, especialmente em páginas de categoria, tag ou variante de produto baseadas em templates.

Como o Scanverra Deteta Isto

O Browser Test do Scanverra captura e apresenta a sua meta description em cada verificação e assinala-a especificamente quando o seu comprimento fica fora do intervalo de 50-160 carateres. Não existe um "problema" pontuado para a meta description em mais nenhum local do produto, nem deteção de duplicados entre páginas - apenas olha para o único URL que verificou.